Canyon Ultimate CF EVO in der Seitenansicht

Reduziert auf das Wesentliche: Das Ultimate CF EVO verkörpert kompromisslose Leichtigkeit in zeitloser Eleganz.

Die Speerspitze der Leichtigkeit.

Key Facts

Position Team Lead Digital

Zeitraum 2016-2017

Digital Webspecial mit kompletter 3D-Produktvisualisierung für ein immersives Erlebnis.

Premium Positionierung im Ultra-Premium-Segment (>10.000€).

Challenge

Im Fokus dieses Projekts lag die digitale Inszenierung eines absoluten Premium-Produkts. Mit einem Verkaufspreis von bis zu 13.000€ musste das Ultimate CF EVO nicht nur technisch überzeugen, sondern auch emotional begeistern. Unsere Aufgabe war es, die komplexen technischen Innovationen – von der revolutionären Carbon-Konstruktion bis hin zu den hochspezialisierten Komponenten – für unterschiedliche Zielgruppen verständlich und faszinierend zu präsentieren.

Dies erforderte einen ausgewogenen Spagat: Einerseits mussten wir Technik-Enthusiasten mit detaillierten Spezifikationen überzeugen, andererseits eine emotionale Verbindung zum Produkt aufbauen, die der Premium-Positionierung gerecht wird. Gleichzeitig galt es, diese exklusive Produktpräsentation nahtlos in die bestehende E-Commerce-Plattform zu integrieren, ohne dabei den besonderen Charakter des Ultimate CF EVO zu verwässern.

Tech Sheet

Ultimate CF EVO
  • Rahmengewicht: 665g
  • Gabelgewicht: 270g
  • Gesamtgewicht ab 4,96kg
  • Preis: 10.000€ - 13.000€

Details

Vimeo video preview image
Ultimate CF Evo Frameset
Ultimate CF Evo Laufräder
Ultimate CF Evo Komponenten
Die Travel Tiger Küche Koche

Opportunity

Wir entschieden uns für einen unkonventionellen Weg der Produktpräsentation:

1 Immersive Storytelling
  • Entwicklung eines scrollbasierten Webspecials
  • Komplette 3D-Nachbildung des Fahrrads und aller Komponenten
  • Animation als dynamischer Scroll-Background
2Technische Innovation
  • Fokus auf die revolutionären Carbon-Materialien
  • Visualisierung des rekordverdächtigen Gewichts von 4,96 kg
  • Detaillierte Darstellung der Highend-Komponenten
3 Premium Experience
  • Sorgfältig kuratierte Produktfotografie
  • Cineastische Animationen
  • Nahtlose Integration in die Canyon-Markenwelt

Impact

Die digitale Präsentation des Ultimate CF EVO entwickelte sich zu einem wegweisenden Showcase, der innovative Produktvisualisierung mit technischer Exzellenz verband. Die Launch-Kampagne stärkte Canyons Position im Ultra-Premium-Segment und setzte durch ihre außergewöhnliche Inszenierung neue Standards in der digitalen Produktkommunikation.

Style.
Performance. Distinctiveness.

Core Skills

Konzept
Produktinszenierung
Digitale Präsentation
Design
Art Direction
Visual Storytelling
Brand
High-End Positionierung
Brand Building
Digital
Webspecial
E-Commerce
Management
Team Coordination
Launch Strategy