
Reduziert auf das Wesentliche: Das Ultimate CF EVO verkörpert kompromisslose Leichtigkeit in zeitloser Eleganz.
Die Speerspitze der Leichtigkeit.
Position Team Lead Digital
Zeitraum 2016-2017
Digital Webspecial mit kompletter 3D-Produktvisualisierung für ein immersives Erlebnis.
Premium Positionierung im Ultra-Premium-Segment (>10.000€).
Challenge
Im Fokus dieses Projekts lag die digitale Inszenierung eines absoluten Premium-Produkts. Mit einem Verkaufspreis von bis zu 13.000€ musste das Ultimate CF EVO nicht nur technisch überzeugen, sondern auch emotional begeistern. Unsere Aufgabe war es, die komplexen technischen Innovationen – von der revolutionären Carbon-Konstruktion bis hin zu den hochspezialisierten Komponenten – für unterschiedliche Zielgruppen verständlich und faszinierend zu präsentieren.
Dies erforderte einen ausgewogenen Spagat: Einerseits mussten wir Technik-Enthusiasten mit detaillierten Spezifikationen überzeugen, andererseits eine emotionale Verbindung zum Produkt aufbauen, die der Premium-Positionierung gerecht wird. Gleichzeitig galt es, diese exklusive Produktpräsentation nahtlos in die bestehende E-Commerce-Plattform zu integrieren, ohne dabei den besonderen Charakter des Ultimate CF EVO zu verwässern.
Tech Sheet
- Rahmengewicht: 665g
- Gabelgewicht: 270g
- Gesamtgewicht ab 4,96kg
- Preis: 10.000€ - 13.000€
Details





Opportunity
Wir entschieden uns für einen unkonventionellen Weg der Produktpräsentation:
- Entwicklung eines scrollbasierten Webspecials
- Komplette 3D-Nachbildung des Fahrrads und aller Komponenten
- Animation als dynamischer Scroll-Background
- Fokus auf die revolutionären Carbon-Materialien
- Visualisierung des rekordverdächtigen Gewichts von 4,96 kg
- Detaillierte Darstellung der Highend-Komponenten
- Sorgfältig kuratierte Produktfotografie
- Cineastische Animationen
- Nahtlose Integration in die Canyon-Markenwelt
Impact
Die digitale Präsentation des Ultimate CF EVO entwickelte sich zu einem wegweisenden Showcase, der innovative Produktvisualisierung mit technischer Exzellenz verband. Die Launch-Kampagne stärkte Canyons Position im Ultra-Premium-Segment und setzte durch ihre außergewöhnliche Inszenierung neue Standards in der digitalen Produktkommunikation.
Style.
Performance. Distinctiveness.